Прикажувањето на женската популација во рекламните пораки и нејзиното влијание врз формирањето на ставовите на потрошувачите при носењето на одлуки за купување

Abstract

Рекламирањето како облик на маркетинг- комуникации јасно го манифестира своето
влијание, како во поглед на потрошувачите и нивното однесување при носењето на
одлуките за купување, така и во погледна општествените ставови и
однесувања.Оваоднесување се манифеситира на емоционално и нарационално ниво при
што емоционалното добива посебна важност за развој на холистичкио тмаркетинг пристап.
Сепaк, восовременото општество, во голема мера под влијание на феминистичките
движења, врз жените се јавува притисок да покрај овие улоги тие бидат и успешни
деловни жени, да изгледаат атрактивно и да се грижат да останат вечно млафи. Во склоп
на ова, се доаѓа до стереотипно прикажување на жените во рекламите- таа е или
домаќинка која води грижа за своето семејство, професионалец или пак само украсен
објект. Денес, маркетингот покрај добриот производ, пристапните цени и достапноста на
производите, подразбира и добра комуникација со моменталните, но и со идните фокус
групи. Комуникацијата е процес на пренесување на пораки преку употребата на медиуми
и нивното пренесување на аудиториумот. Рекламирањето како дел од промоцијата
подразбира размена на информации помеѓу понудата и побарувачката на пазарот, при што
во овој магистерски труд посебен осврт се става на улогата на жената токму во тие
реклами и рекламирања.

Keywords:

рекламирање, женска популација, ставови, потрошувачи.