Елементите на бренд идентитетот, клучен фактор за креирање на успешен бренд

Abstract

Клучниот фактор кој ги разликува брендовите од небрендираните производи и
притоа им додава капитална вредност на производите и услугите е колекцијата на
перцепции и чувства кои потрошувачите ги имаат за одреден производ или услуги и она
што тие им го нудат на потрошувачите во форма на корист или вредност. Атрибутите кои
ги диференцираат брендовите можат да бидат реални или илузорни, рационални или
емоционални, материјални или нематеријални. Тие атрибути претставуваат креација на
маркетинг миксот и се предмет на интерпретција на потрошувачот што подразбира дека
вредноста со која тие располагаат е субјективна.
Во овој аспект може да се дискутира дека, во современото време, брендот го
подразбира долгорочниот однос односно врската (приврзаноста) на производот и неговиот
понудувач. Покрај основните елементи на идентитет на брендот кои се селектирани од
претпријатието, вистинското претставување и постоење на брендот подразбира и
одредено ниво на свесност, перцепција, репутација, истакнатост и издвојување во однос
на сличните производи на пазарот така како што е доживеан од потрошувачите. Цeлтa нa
oвoј мaгистeрски труд e дa јa пoкaжe вaжнoстa нa брендот односно елементите на брендот
како клучен фактор за креирање на успешност на компаниите на пазарот.

Keywords:

бренд идентитет, успешни брендови, неуспешни брендови,
елементи на брендот, претпријатија, потрошувачи.