Ефектите на крос-културна средина врз маркетинг комуникациите и нивното влиjание на меѓународниот менаџмент

Abstract

Крос-културната средина има значително влијание врз маркетинг комуникациите на меѓународните компании. Успешните компании разбираат дека културните разлики можат многу да влијаат на тоа како нивните брендови и производи се перципирани на меѓународно ниво. Ова влијание влијае има ефект на јазикот и на традициите, на обичаите и на преференциите на потрошувачите во различни земји.
Целта на трудот е да даде анализа како крос-културната средина влијае на маркетинг комуникациите на меѓународните компании, користејќи го примерот на азиските и на европските компании.
Врз основа на резултатите од студијата, може да се заклучи дека секоја од средините има влијание – и земјата на основачот на компанијата и земјата во која се наоѓа претставништвото. Мнозинството испитаници различно оценуваат слични прашања, додека одговорите на оние кои работеле во иста културна средина се слични.
Клучни зборови: крос-културна средина, маркетинг комуникации, меѓународен менаџмент.