Потреба од брендирање

Abstract

Денес постои нова маркетиншка реалност – брзи промени, чести пазарни
турбуленции, растечки ризици и општа неизвеснот. Сепак, и во време на
неизвесност, секое претпријатие мора да најде позиција за долгорочен опстанок.
И покрај честото сведување на маркетингот на ниво на функција во
претпријатието, маркетинг стратегијата треба да се набљудува на ниво на деловна
стратегија, која во денешното конкурентно опкружување не може истовремено
да не биде и маркетиншка стратегија, бидејќи маркетинг стратегијата е процес
кој го поддржува и овозможува стратегиското планирање според утврдените
маркетинг можности. Всушност, деловната стратегија треба да биде
компатибилна со маркетинг перспективите, воедно и пазарните перспективи.

Keywords:

маркетинг, промени, стратегија, успех