Е-маркетингот и однесувањето на потрошувачите при купување козметички производи

Abstract

Сè попопуларна форма на маркетинг во современи деловни услови е е-маркетингот.
Во современи деловни услови, е-маркетингот е интегриран во стратегијата на компанијата
и следствено, придонесува за успех на маркетиншките активности на компанијата. Случај
на истражување на магистерската работа е влијанието на е-маркетингот врз однесувањето
на потрошувачите при набавка на козметика од избрани хрватски производители.
Компаниите кои се избрани за истражувањето се Skintegra, La PIEL и Olival. Целите на
истражувањето се да се даде увид во теоретската рамка на е-маркетингот, воспоставување
на влијанието на е-маркетингот врз однесувањето на потрошувачите и да ги претстави
резултатите од истражувањето за влијанието на е-маркетингот врз однесувањето на
потрошувачите кај набавката на козметика од избрани хрватски производители.
Собирањето на примарните податоци беше спроведено со анкетен онлајн-прашалник како
креиран истражувачки инструмент со користење на системот Форми на Google.
Истражувањето е спроведено на 100 субјекти, а анкетниот прашалник првично беше
конструиран за целите на овој труд.

Keywords:

е-маркетинг, однесување на потрошувачите, Skintegra, La PIEL, Olival