Ефектите на крос-културна средина врз маркетинг комуникациите и нивното влијание на меѓународниот менаџмент

Abstract

Крос-културната средина има значително влијание врз маркетинг
комуникациите на меѓународните компании. Успешните компании разбираат дека
културните разлики можат многу да влијаат на тоа како нивните брендови и
производи се перципирани на меѓународно ниво. Ова влијание влијае има ефект на
јазикот и на традициите, на обичаите и на преференциите на потрошувачите во
различни земји.
Целта на трудот е да даде анализа како крос-културната средина влијае на
маркетинг комуникациите на меѓународните компании, користејќи го примерот на
азиските и на европските компании.
Врз основа на резултатите од студијата, може да се заклучи дека секоја од
средините има влијание – и земјата на основачот на компанијата и земјата во која се
наоѓа претставништвото. Мнозинството испитаници различно оценуваат слични
прашања, додека одговорите на оние кои работеле во иста културна средина се
слични.

Keywords:

крос-културна средина, маркетинг комуникации,
меѓународен менаџмент.